昨天,4/12下午5點有設計學院的活動,
我慫恿了不少人一起去聽孫大偉先生的演講"談廣告創意",
一上完人生哲學就跟阿琳走向全人B1演藝廳.
到場的人不多,
其實蠻讓我驚訝的.
(哈哈,A53的三人全到了.)
以孫大偉先生的名氣,
人數應該要很踴躍才是...
(更不用提到場的師長居然只有阿德老師一個人...)
孫大偉先生很幽默,
妙語如珠讓人感到會心的一笑.
 
孫大偉先生談廣告的創意,
談所謂的"品味",
廣告的概念,到核心概念,
所謂的策略...
聽越多,越是與平日阿德老師跟我們說的,幾乎相去不遠...
(老胡跟阿琳都說看到阿德老師坐在前方不停的點頭.   呵 )
 
.什麼是概念? 創意?
    創意,跟Business Sense 商業頭腦是不一樣的.
."品味"越是去強調,就越是沒有...
    所謂的品味,是指辨別或欣賞的能力,對傑出事物欣賞的態度.
.廣告創意是為了解決廣告之目的而採取的可能手段.
    核心概念,即是策略,並不等於核心創意.
.品味,在於如何呈現產品的訊息;用廣告給產品一張頭等艙的機票.
.廣告的創意.核心概念,是為了點出與他人不同之處的特點.
.將品味強加在他人身上是種傲慢的行為.
 .成見和使用習慣是一道很難超越的堤防,但在逐漸改變:
    真實的事實不一定可信,可信的事不一定是真實.
.Big idea --> Concent.小心成見&習慣 --> 看不見創意的白內障.
.概念並非決定一切的唯一,重要的是策略.
."做好的工作"是永無止境的.
    也許當下是需要資深的教練來做指導,但心安之後還需要不斷的自我要求 --> 態度.
.第二名和最後一名是一樣的,贏家只有一位;
    必須在最有能力的時候尋求自我的挑戰與試圖改變.
.創意,即面對生活與人生的態度.
    任性與自由的前提是紀律.
.好的創意人員,是必須具有"談判能力"的;
    不要忘記自己最初的原衷,適時的妥協並不是挫折,而是挺進.
 
孫大偉先生並沒有因為人數的不多或是我們只是學生就敷衍我們,
仍然認真而專注的演說他想傳達給我們的一些訊息,
甚至仔細回答每一個提出來的疑惑與問題,
以過來人的經驗分享.
讓我了解到,
一個完整的case從企劃構想,
到概念執行與完成,
並不是單單只有創意就能解決一切,
除此之外還有很多我們可能會漫不經心忽略的一些環節,
甚至是你的"態度"...
 
這,就是所謂的設計,
不只要合理,更要能夠符合業主的需求.

 

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